Il nuovo trend “Ligar en Mercadona” sta spopolando in Spagna grazie a TikTok, dove i single utilizzano un’ananas capovolto nel carrello tra le 19:00 e le 20:00 per segnalare disponibilità a nuove conoscenze amorose. Questa tendenza, lanciata dalla comica Vivy Lin, include regole come l’uso specifico dell’orario noto come “hookup time”, ideale per incontri. Mettere l’ananas nel carrello a testa in giù indica essere single e aperti all’amore. Se si trova qualcuno attraente, si può tentare un match facendo urtare i carrelli. Il reparto vini è suggerito per questi incontri.
Il rituale non finisce qui: la scelta degli alimenti nel carrello ha un significato simbolico. La cioccolata indica una dolcezza romantica, mentre le conserve suggeriscono una relazione seria e duratura. Le caramelle, invece, indicano una passione breve ma intensa.
Mercadona ha capitalizzato sul fenomeno sui social, pubblicizzando “L’ananas dell’amore” e incoraggiando il fenomeno di marketing. Tuttavia, ci sono stati casi di caos, come adolescenti senza acquistare nulla con l’ananas nel carrello e addirittura un addio al celibato vestito da ananas gigante in un supermercato.
In Italia, l’Esselunga ha tentato un’iniziativa simile nel 2016 con un “raduno dei single”, ma senza successo duraturo. In Spagna, la polizia è intervenuta per disordini nei reparti alcolici durante l’orario critico di “Ligar en Mercadona”.
Questo fenomeno mostra come i social media possano influenzare comportamenti e strategie di marketing, anche in contesti insoliti come i supermercati.
